Dovrei acquistare le scarpe da corsa online o in negozio?
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La maggior parte degli acquisti in questo set di dati sono avvenuti online.
Cosa mostrano 412 voci di acquisto su dove i corridori acquistano le scarpe
Risultato chiave
L'acquisto online è il canale di acquisto dominante tra i corridori che registrano gli acquisti di scarpe in Run-It. Abbiamo analizzato 412 acquisti di scarpe da corsa registrati dei 6 mesi precedenti, in cui ciascuna voce includeva un canale di acquisto e un punteggio di soddisfazione da 1 a 10. 73% degli acquisti avvenuti online e 27% è avvenuto nei negozi fisici, con una media degli acquisti online 8,1 su 10 per soddisfazione rispetto a 7,6 su 10 per gli acquisti in negozio. Ciò non dimostra che l'acquisto online sia sempre migliore, perché la scelta del canale è basata sull'osservazione e la soddisfazione può riflettere l'esperienza del corridore, le politiche di restituzione, la fiducia nelle taglie, il prezzo e i modelli disponibili. Dimostra che molti corridori arrivano agli acquisti online con una conoscenza più chiara del modello, un accesso più ampio all'inventario e preferenze di vestibilità più forti. Run-It aggiunge il livello mancante di controllando come rispondono i meccanici Garmin o Stryd una volta utilizzata la scarpa durante sessioni di corsa reali dopo l'acquisto. Prima dell'acquisto, i corridori possono iniziare analisi gratuita delle scarpe da corsa online per trasformare i dati della corsa in una lista ristretta.
Come abbiamo raccolto questi dati
Abbiamo estratto questi dati dalla piattaforma Run-It, dagli acquisti di scarpe e dalle valutazioni di soddisfazione post-acquisto registrate da utenti reali negli ultimi 6 mesi. Il set di dati include 412 voci di acquisto. Ogni voce riflette un canale di acquisto segnalato dall'utente (online o in negozio) e un punteggio di soddisfazione su una scala da 1 a 10, registrato nel momento in cui la scarpa è stata aggiunta al proprio profilo.
Di Il 73% delle scarpe sono state acquistate online, contro il 27% dei negozi fisici. Le scarpe acquistate online hanno ricevuto, in media, una valutazione più alta 8,1 su 10, rispetto a 7.6 per gli acquisti in negozio. Di seguito, analizziamo i fattori citati dai corridori per spiegare questo divario.
Perché gli acquisti di scarpe online ottengono punteggi più alti: la ricerca batte i camerini
L'aspettativa intuitiva è l'opposto: provare una scarpa in un negozio fisico dovrebbe aumentare le possibilità di farlo bene. Ma i corridori della comunità hanno sottolineato diverse ragioni per cui questa logica nella pratica fallisce.
La ricerca pre-acquisto è il fattore più importante. Gli acquirenti online spesso arrivano alla decisione di acquisto dopo aver già guardato dozzine di recensioni su YouTube, letto articoli comparativi e considerato la propria cronologia di esecuzione. Nel momento in cui fanno clic su Acquista, la decisione è presa. In un negozio, lo stesso corridore viene spesso sottoposto a un'analisi dell'andatura che lo indirizza verso una scarpa stabile che il negozio ha in stock, anche se non è ciò di cui ha bisogno.
Diversi corridori lo dicono chiaramente: la raccomandazione dello staff è determinata da ciò che è disponibile, non da ciò che è ottimale. E quando una scarpa ha prestazioni inferiori dopo alcune sessioni di corsa, il rimpianto arriva in modo diverso quando senti di essere stato guidato a indossarla.
Stock, dimensionamento e selezione: dove i negozi fisici non sono all'altezza
L'inventario limitato è il secondo fattore principale. I negozi fisici detengono una fetta limitata del mercato. I corridori con piedi larghi, piedi stretti o taglie più grandi hanno costantemente riferito che i negozi locali non avevano in stock ciò di cui avevano bisogno o offrivano solo un'opzione di stabilità per la loro taglia. Online rimuove completamente questo vincolo.
Anche l'incoerenza delle taglie è stata una vera frustrazione. Lo stesso piede può richiedere una misura diversa a seconda della marca e talvolta a seconda del modello all'interno di una marca. I corridori esperti hanno già mappato i propri modelli di taglie. I runner più principianti no, e questo è uno dei motivi per cui i principianti tendono ancora a preferire andare prima in negozio, anche se finiscono per acquistare online per acquisti ripetuti una volta che sanno cosa stanno cercando. Dove acquistare è la seconda domanda, però. Se non hai risolto il primo, inizia con quali scarpe da corsa comprare.
Il livello di esperienza del corridore prevede il canale di acquisto
Più il corridore è esperto, più è probabile che acquisti online e lo valuti positivamente. I corridori esperti conoscono la forma del loro piede, le loro preferenze, i loro marchi di fiducia e spesso la versione specifica del modello che desiderano. Non hanno bisogno che un dipendente del negozio lo capisca per loro.
L'ambiente del negozio funziona meglio per gli acquisti per la prima volta di un marchio o modello che il corridore non ha mai provato. Diversi corridori hanno descritto di aver utilizzato un negozio per provare una scarpa, confermarne la vestibilità e poi acquistarla online, a volte direttamente dal marchio, a volte attraverso un canale di sconti.
Cosa significa questo per la scelta delle scarpe da corsa
Il dato online del 73% riflette i corridori che hanno superato la fase di consulenza generale e prendono decisioni basate sulla conoscenza accumulata. Il problema è che la conoscenza è ancora per lo più esterna: recensioni, specifiche, thread Reddit. Raramente è fondato sui dati biomeccanici del corridore.
I dati biomeccanici sulla corsa, inclusi il tempo di contatto con il suolo, l’oscillazione verticale e i modelli di cadenza su scarpe diverse, aggiungono un livello oggettivo che né l’allestimento dei negozi né le recensioni online possono fornire. Quando puoi confrontare il modo in cui il tuo corpo risponde effettivamente a due scarpe diverse durante sessioni di allenamento reali, la decisione di acquisto passa da basata sull'opinione a basata sull'evidenza.
Questo è il divario che Run-It è progettato per colmare. Non sostituendo il processo di ricerca, ma aggiungendo uno strato sottostante: cosa mostrano i tuoi dati di corsa effettivi su scarpe diverse, ritmi diversi e livelli di sforzo diversi? A questa domanda non viene data risposta da un'analisi dell'andatura su tapis roulant o da una recensione su YouTube. La risposta viene data osservando cosa accade durante le corse reali.
Fonti e metodologia
Fonte: registri di acquisto della piattaforma Run-It proprietari dei 6 mesi precedenti. Regola di inclusione: le candidature richiedevano un canale di acquisto di scarpe da corsa, online o in negozio, oltre a un punteggio di soddisfazione da 1 a 10.
Limitazione: si tratta di feedback di acquisto osservativi da parte degli utenti Run-It, non di un test di canale randomizzato. La soddisfazione può essere influenzata dall'esperienza del corridore, dalla politica di restituzione, dal prezzo, dalla conoscenza delle taglie e dai modelli disponibili al momento dell'acquisto.
Domande frequenti
Dove acquistano le scarpe da corsa i runner?
Nel set di dati di Run-It di 412 voci di acquisto dei 6 mesi precedenti, il 73% degli acquisti di scarpe da corsa registrati è avvenuto online e il 27% è avvenuto nei negozi fisici.
I runner sono più contenti delle scarpe acquistate online o in negozio?
In questo set di dati, gli acquisti online hanno registrato una media di 8,1 su 10 in termini di soddisfazione, rispetto a 7,6 su 10 per gli acquisti in negozio.
Perché gli acquisti di scarpe da corsa online potrebbero avere un punteggio più alto?
I corridori esperti spesso acquistano online dopo aver effettuato ulteriori ricerche pre-acquisto, confrontato più modelli e appreso le proprie preferenze di vestibilità. I negozi fisici possono comunque aiutare con i primi controlli di vestibilità, ma l'inventario locale e i consigli generici sulla vestibilità possono limitare la raccomandazione.
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