Moet ik hardloopschoenen online of in de winkel kopen?

Wat 412 aankoopinzendingen laten zien over waar hardlopers schoenen kopen

Hoe we deze gegevens hebben verzameld

We hebben deze gegevens gehaald uit het Run-It-platform, schoenaankopen en tevredenheidsbeoordelingen na aankoop geregistreerd door echte gebruikers in de afgelopen zes maanden. De dataset bevat 412 aankoopinzendingen. Elke inzending weerspiegelt een door de gebruiker gerapporteerd aankoopkanaal (online of in de winkel) en een tevredenheidsscore op een schaal van 1 tot 10, geregistreerd op het moment dat de schoen aan hun profiel werd toegevoegd.

Over 73% van de schoenen werd online gekocht, tegenover 27% in fysieke winkels. Online gekochte schoenen werden gemiddeld ongeveer hoger gewaardeerd 8,1 uit 10, vergeleken met 7.6 voor aankopen in de winkel. Hieronder lichten we de factoren uit die hardlopers aanhalen om deze kloof te verklaren.

Waarom online schoenenaankopen hoger scoren: onderzoek verslaat paskamers

De intuïtieve verwachting is het tegenovergestelde: een schoen passen in een fysieke winkel zou de kans moeten vergroten dat het goed zit. Maar hardlopers in de gemeenschap wezen op verschillende redenen waarom die logica in de praktijk faalt.

Onderzoek vóór aankoop is de grootste factor. Online kopers komen vaak tot de aankoopbeslissing nadat ze al tientallen YouTube-recensies hebben bekeken, vergelijkingsartikelen hebben gelezen en hun eigen loopgeschiedenis hebben overwogen. Tegen de tijd dat ze op kopen klikken, is de beslissing definitief. In een winkel wordt diezelfde hardloper vaak geconfronteerd met een loopanalyse die hem naar een stabiliteitsschoen leidt die de winkel op voorraad heeft, zelfs als dat niet is wat hij nodig heeft.

Verschillende hardlopers zeggen het duidelijk: de aanbeveling van het personeel wordt gevormd door wat beschikbaar is, niet door wat optimaal is. En als een schoen na een paar runs minder goed presteert, komt de spijt anders terecht als je het gevoel hebt dat je erin bent gestuurd.

Voorraad, maatvoering en selectie: waar fysieke winkels tekortschieten

Beperkte voorraad is de tweede belangrijke factor. Fysieke winkels vertegenwoordigen een beperkt deel van de markt. Hardlopers met brede voeten, smalle voeten of grotere maten meldden consequent dat lokale winkels helemaal niet op voorraad hadden wat ze nodig hadden, of slechts één stabiliteitsoptie in hun maat aanboden. Online neemt die beperking volledig weg.

De inconsistentie in de maatvoering kwam ook als een echte frustratie naar voren. Afhankelijk van het merk, en soms ook afhankelijk van het model binnen een merk, kan dezelfde voet een andere maat nodig hebben. Ervaren hardlopers hebben hun eigen maatpatronen al in kaart gebracht. Nieuwere hardlopers hebben dat niet, wat een van de redenen is dat beginners er nog steeds de voorkeur aan geven eerst naar de winkel te gaan, zelfs als ze uiteindelijk online kopen voor herhalingsaankopen zodra ze weten waarnaar ze op zoek zijn.

Het ervaringsniveau van de runner voorspelt het aankoopkanaal

Hoe meer ervaring de hardloper heeft, hoe groter de kans dat hij online iets koopt en deze hoog beoordeelt. Ervaren hardlopers kennen hun voetvorm, hun voorkeuren, hun vertrouwde merken en vaak de specifieke modelversie die ze willen. Ze hebben geen winkelmedewerker nodig om dat voor ze uit te zoeken.

De winkelomgeving werkt het beste voor de eerste aankoop van een merk of model dat de hardloper nog nooit heeft geprobeerd. Meerdere hardlopers beschreven dat ze een winkel gebruikten om een ​​schoen te passen, de pasvorm te bevestigen en deze vervolgens online te kopen, soms rechtstreeks bij het merk, soms via een kortingskanaal.

Wat dit betekent voor het kiezen van hardloopschoenen

Het onlinecijfer van 73% weerspiegelt hardlopers die de fase van algemeen advies zijn gepasseerd en nemen beslissingen op basis van hun eigen opgebouwde kennis. Het probleem is dat kennis nog steeds grotendeels extern is: recensies, specificaties, Reddit-threads. Het is zelden gebaseerd op de biomechanische gegevens van de hardloper zelf.

Biomechanische hardloopgegevens, waaronder grondcontacttijd, verticale oscillatie en cadanspatronen over verschillende schoenen, voegen een objectieve laag toe die noch winkelinrichting, noch online recensies kunnen bieden. Wanneer je kunt vergelijken hoe je lichaam daadwerkelijk reageert op twee verschillende schoenen tijdens echte trainingssessies, verschuift de aankoopbeslissing van op meningen gebaseerd naar op bewijs gebaseerd.

Dat is de leemte die Run-It moet opvullen. Niet door het onderzoeksproces te vervangen, maar door er een laag onder te leggen: wat laten je daadwerkelijke hardloopgegevens zien over verschillende schoenen, verschillende tempo's en verschillende inspanningsniveaus? Die vraag wordt niet beantwoord door een loopanalyse op een loopband of een YouTube-recensie. Het wordt beantwoord door te kijken naar wat er gebeurt tijdens echte runs.

Bronnen en methodologie

Veelgestelde vragen