このデータセットでの購入のほとんどはオンラインで行われました。
ランナーがシューズを購入する場所について 412 件の購入エントリが示していること
重要な発見
Run-It でシューズの購入を記録しているランナーの間では、オンラインでの購入が主要な購入チャネルです。分析しました 412 件のランニング シューズの購入が記録されました 過去 6 か月間のデータ。各エントリには購入チャネルと 1 ～ 10 の満足度評価が含まれています。 73% の購入はオンラインで行われ、 27% 実店舗での購入が平均的であり、オンラインでの購入が平均的 10点中8.1点 ～と比べて満足度が高い 10点中7.6点 店内購入の場合。これは、オンライン購入が常に優れていることを証明するものではありません。チャネルの選択は観察によるものであり、満足度はランナーの経験、返品ポリシー、サイジングの信頼性、価格、入手可能なモデルを反映する可能性があるためです。これは、多くのランナーがより明確なモデル知識、より幅広い在庫アクセス、より強いフィット感を持ってオンライン購入に至っていることを示しています。 Run-It は、不足しているレイヤーを次のように追加します。 Garmin または Stryd メカニックの反応を確認する 購入後、実際のランニングセッションでシューズを使用した場合。購入する前に、ランナーは以下から始めることができます 無料のオンラインランニングシューズ分析 その実行データを候補リストに変換します。
このデータの収集方法
このデータは、Run-It プラットフォーム、過去 6 か月間実際のユーザーによって記録された靴の購入および購入後の満足度評価から取得しました。データセットには以下が含まれます 412 件の購入エントリ。各エントリには、ユーザーが報告した購入チャネル (オンラインまたは店舗) と、靴がプロフィールに追加された時点で記録された 1 ～ 10 段階の満足度スコアが反映されています。
について 靴の 73% はオンラインで購入されました、実店舗では 27% です。オンラインで購入した靴は平均して約より高い評価を受けました 10点中8.1点、 に比べ 7.6 店舗での購入の場合。以下では、このギャップを説明するためにランナーが挙げた要因を紐解いていきます。
オンラインで靴を購入する方がスコアが高い理由: 研究が試着室を上回る
直感的な期待はその逆です。実店舗で靴を試着すれば、正しく購入できる可能性が高まるはずです。しかし、コミュニティのランナーたちは、そのロジックが実際に破綻する理由をいくつか指摘しました。
購入前のリサーチが最大の要素です。 オンライン購入者は、すでに何十もの YouTube レビューを視聴し、比較記事を読み、自分の実行履歴を検討した上で購入を決定することがよくあります。ユーザーが「購入」をクリックするまでに、決定は完了しています。店舗では、同じランナーが、たとえそれが必要なものでなくても、店舗に在庫があるスタビリティ シューズに集中するような歩行分析に遭遇することがよくあります。
何人かのランナーははっきりとこう言いました。スタッフの推奨事項は、最適なものではなく、利用可能なものによって形作られます。そして、数回のランニングセッション後にシューズのパフォーマンスが低下した場合、自分がそのシューズに誘導されたと感じると、後悔の感じ方が変わります。
在庫、サイズ、品揃え: 実店舗では不十分な点
在庫が限られていることが 2 番目の大きな要因です。 実店舗が扱う市場の一部は限られています。足の幅が広い、足が狭い、または大きいサイズのランナーは、地元の店舗には必要なものがまったく在庫がない、または自分のサイズに合わせて安定性のオプションが 1 つしか提供されていないと一貫して報告しています。オンラインではその制約が完全に取り除かれます。
サイズの不一致も大きなストレスになりました。同じ足でもブランドによって、また同じブランド内のモデルによっても異なるサイズが必要になる場合があります。経験豊富なランナーは、すでに独自のサイズ パターンをマッピングしています。初心者ランナーはそうではありません。これが、初心者が、たとえ探しているものがわかったらリピート購入するためにオンラインで購入することになるとしても、最初に店舗に行くことを好む傾向がある理由の 1 つです。ただし、どこで購入するかが 2 番目の問題です。最初の項目をまだ決めていない場合は、次から始めてください。 どのランニングシューズを買うべきか.
ランナーの経験レベルから購入チャネルを予測する
経験豊富なランナーほど、オンラインで購入し、高く評価する可能性が高くなります。 経験豊富なランナーは、自分の足の形、好み、信頼できるブランド、そして多くの場合、欲しい特定のモデルのバージョンを知っています。店員がそれを理解してくれる必要はありません。
ランナーがこれまで試したことのないブランドやモデルを初めて購入するのに最適な店舗環境です。複数のランナーは、店舗を利用してシューズを試着し、フィット感を確認し、オンラインで、時にはブランドから直接、時には割引ルートを通じて購入していると述べています。
ランニングシューズを選ぶ際の意味
オンラインの 73% という数字は、一般アドバイスの段階を過ぎたランナーを反映しています。 自らの蓄積した知識に基づいて意思決定を行っています。問題は、レビュー、仕様、Reddit スレッドなど、知識のほとんどが依然として外部にあることです。ランナー自身の生体力学的データに基づいていることはほとんどありません。
地面との接触時間、垂直方向の振動、さまざまなシューズのケイデンス パターンなどの生体力学的なランニング データは、店舗での試着やオンライン レビューでは得られない客観的な層を追加します。実際のトレーニング ランニング セッションで 2 つの異なるシューズに体が実際にどのように反応するかを比較できると、購入の決定は意見に基づいたものから証拠に基づいたものに変わります。
それが Run-It が埋めるために設計されたギャップです。研究プロセスを置き換えるのではなく、その下にレイヤーを追加することで、さまざまなシューズ、さまざまなペース、さまざまな努力レベルでの実際のランニングデータが何を示しているか?この質問は、トレッドミルの歩行分析や YouTube のレビューでは答えられません。その答えは、実際の実行で何が起こるかを調べることで得られます。
情報源と方法論
出典: 過去 6 か月のファーストパーティ Run-It プラットフォーム購入ログ。対象ルール: エントリーには、オンラインまたは店舗のいずれかのランニング シューズの購入チャネルと、1 ～ 10 の満足度評価が必要です。
制限事項: これは、Run-It ユーザーからの観察による購入フィードバックであり、ランダム化されたチャネル テストではありません。満足度は、ランナーの経験、返品ポリシー、価格、サイズに関する知識、購入時に利用可能なモデルによって影響を受ける可能性があります。
よくある質問
ランナーはどこでランニングシューズを買っているのでしょうか？
Run-It の過去 6 か月間の 412 件の購入エントリのデータセットでは、記録されたランニング シューズの購入の 73% がオンラインで発生し、27% が実店舗で発生しました。
ランナーはオンラインで購入したシューズと店舗で購入したシューズのどちらに満足していますか?
このデータセットでは、オンライン購入の満足度は平均 10 点中 8.1 でしたが、店舗での購入の満足度は 10 点中 7.6 でした。
オンラインでのランニング シューズの購入スコアが高くなるのはなぜですか?
経験豊富なランナーは、購入前にさらに調査を行って、より多くのモデルを比較し、自分のフィット感の好みを学んだ後にオンラインで購入することがよくあります。実店舗は初回のフィット感チェックを支援できますが、現地の在庫や一般的なフィッティングのアドバイスが推奨を制限する可能性があります。
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ランニングシューズで最も重要なことは何ですか?
Run-It のフィードバックによると、ランナーが 7/10 以上の評価のデイリー トレーナーを好む理由のトップに選ばれたのは快適性であり、クッション性や安定性よりも 40.86% でした。